第一节 广告学学科特色与学习路径
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广告学概论：观念与思路
- 学校:中国传媒大学
- 集数:121
- 课程简介: 广告是信息，广告是劝服，广告是文化的符码，广告是经济的晴雨表，广告是企业博弈的战场，广告是消费者爱上品牌的理由。广告不是“小广告”，广告是一门有百年历史的应用交叉型学科。 如果你是在全国近400所广告专业里学习的大学生，这门课程将帮助你搭建“经典” “系统”“具有成长性”的知识架构；我们将引领你观察鲜活的广告实践，分析现象背后的专业逻辑，指明重点、直击关键；我们的教学模式授人以渔，问题是最好的老师，帮助你形成自己的“广告观”、启发你继续深入学习的兴趣是课程最重要的目标。 如果你是新闻、传播、营销、管理、公关等相关专业的同学，这门课程将让你换一个角度看到广告的全貌。每一则看得见的广告都是冰山的一角，载沉载浮的却是海平面下看不见的社会、经济、市场的暗流，以及环环相扣的广告专业服务工作。 如果你仅仅是对日常生活里遇到的广告有抑制不住的兴趣，这门课程将为你展开古今中外、瑰丽斑斓的广告画卷，你会了解更多创意的秘密、理解更多品牌的故事、发展出更好的广告素养。 为年轻的你打造课程，我们非常用心，努力让它做到：够权威：中国传媒大学广告学院是我国当代广告教育的发源地之一，兴办了国内第一个广告系、招收了国内第一批广告专业硕士和博士研究生。我们选出十位经验丰富、各具专长的教师，为同学们协力打造这门专业启蒙课。你可能会看到教课书上的老师喔!够系统：课程有12个知识模块，兼顾广告学专业的方法论、核心概念、环境功能、历史沿革、业务环节。系统的知识才是有意义的知识喔！够挑战：我们的授课模式突出问题导向，每一个知识点都围绕一个核心问题。我们不但传递经典的广告理论，还把广告实践和研究的前沿融入课程。我们不想给你唯一的答案，我们想要和你一起找到答案!够灵活：你可以看到40个视频节目，平均时长20分钟，能够适应碎片化和非线性的学习方式。课后的作业和思考题也会引导你走出书本和课堂，在生活里享受发现的乐趣! 希望因为你的加入，有广告的世界会更美好！
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