湖南大学公开课：赞之否之——广告的作用（下）
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湖南大学公开课：烦人的广告并不凡
- 学校:湖南大学
- 讲师: 李正良
- 集数:17
- 课程简介:无处不在，无时不在的广告是一个“矛盾集合体”，喜爱它的不少, 厌恶它的也挺多,不少大学生对广告是“又喜又厌又好奇”。开设《烦人的广告并不凡》就是为了解答大学生对广告的疑惑。全课程设六讲，从三个方面解答两个问题：烦人的广告怎么烦人？广告有哪些不平凡的表现？通过本课程的学习, 帮助非广告专业大学生认识到“烦人的广告”只是广告的表象，广告对社会和我们个人的巨大的作用与影响才是它的内核。广告充满正能量，是实现“中国梦”的重要推动力量。1、辨析广告：从我们身边无处不在,见怪不怪的广告现象开始，阐述广告的内涵与特征；广告的作用与意义；广告创意的评价标准。了解广告到底是什么？广告与我们生活有什么关系？广告的积极作用与消极作用表现在那些方面？ 2、运用广告：广告与我们的生活息息相关，运用广告可以提升大学生的生活质量。认识了广告艺术的平民化取向，大学生多了一扇通向艺术殿堂的大门。通过案例分析揭示虚假广告的种种危害（包括声誉及财产的损失），了解它产生的原因以及识别的方法，大学生可以少受骗上当。在广告创意的灵动畅想中大学生的世界更精彩,可以有所作为。3、发展广告：了解广告的发展趋势，广告力量在提振国家形象中的作用、方法。鼓励大学生积极反思，正确认识广告：广告业是我国现代服务业和文化创意产业的重要组成部分。广告是引导消费、扩大内需、拉动经济增长的积极推动力量。广告是传播先进文化，弘扬时代主旋律，促进社会主义核心价值体系建设，提升国民道德水平的重要载体。广告业作为我国文化产业的组成部分，在提升国家形象和国家软实力，构建社会主义和谐社会中发挥着重要的作用。 广告充满正能量，是实现“中国梦”的重要推动力量。广告的春天来了，烦人的广告并不凡。
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