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      福州大学公开课:品牌之道与品牌管理
      • 学校:福州大学
      • 讲师: 肖阳
      • 集数:5
      • 授课语言:中文
      • 类型:管理 中国大学视频公开课
      • 课程简介:本课程分为5讲,首先介绍品牌的基本内涵。其次,结合现实个案分析品牌价值体系,通过“泡沫品牌”现象剖析企业品牌运作的误区,引导人们对品牌管理的系统思考:为什么出现质量危机后,三鹿品牌会倒掉,而麦当劳、肯德基会转危为安?而苹果品牌是如何通过破坏式创新,成为“黑马”的?第三,探讨企业战略与品牌行为的关系。为什么企业不仅要做好产品,还要做品牌?第四,探讨顾客价值导向的品牌策略。最后,对服务品牌、城市品牌、区域品牌、非盈利组织品牌管理、个人品牌维护的意义进行了分析和展望。
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