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导读: 近期,“天价烟”事件引起的轩然大波让大家瞠目结舌!香烟即便是有害健康,但却以其独特的魅力仍旧让爱它的人欲罢不能!在百年之前,香烟作为广受大家喜爱的消费品就已经竞争的十分激烈。直到现在各种新颖的广告主题仍旧推动着大众消费!
往期“我们爱上公开课”话题回顾:
讨论:早期引导大众消费的香烟广告

重点聚焦: 在《健康图书馆》第27课中,讲师别出心裁的播放了许多烟草广告,讲述许多烟草品牌以及美国烟草的发展历史。

在还未出台"抽烟有害健康"这样的有关政策之前,香烟作为广受大家喜爱的消费品竞争十分激烈。从这个婴儿劝他的母亲抽上一口到将香烟作为圣诞节的最佳礼物的广告主题开始,香烟广告就一直在用各种新颖的主题来推动着大众的消费!大家一起欣赏下早期中外的香烟广告。
[进入《健康图书馆》第27课]

我们竟然需要几个世纪的时间才让所有人都认识到不断地将香烟吸进你的肺部是一件危害健康的事情。但是毋庸置疑,吸烟比其它所有的活动都更能证明成功的广告的效力有多大,也能够证明广告中的创意是如何克服烟草生产商在逆境中的种种困难。在不同的时期所有的烟草制造商都在做一件正确的事,就算在它们的产品已经被证实损害健康时也一样。
早期的香烟公开宣布它的治疗效果

在没有相关法律出台之前,很多烟草公司都公开宣称它们的牌子的治疗效果更佳。如上图中的“好彩牌”香烟早期的广告中,大肆宣传烤烟型的好处。同时,它们早期还有一句著名的广告词:与其吃颗糖,不如抽根 LUCKY 烟。

 

女性在广告中获取抽烟的权利  

这是Chesterfield的香烟广告,广告文字为:“吹一些给我”。图中广告商还不敢显示女性抽烟的形象,但却塑造了一个很享受二手烟的女性。后来好彩牌香烟开始打破禁忌,女性在广告中获得了抽烟的权利,而这些女性都主要是以性感形象出现的。

 

 

 

 

 

香烟广告不乏幽默与诙谐
 
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让你的嘴巴充满快感的香烟广告
Spud香烟1935年的广告,销售对象为那些烟瘾很大的人,有一段时间该品牌宣称就算每天抽三包香烟都不会危害健康,而且时刻都能使你充满“嘴巴快感”。
 
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充满幽默感的香烟广告

并没有多少家烟草公司是以幽默作为广告主题的,然而,Benson & Hedges 的特长香烟在上个世纪70年代却做得非常成功。

 

 
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只是这么拿着香烟就很满足
完全不象我在电视及杂志的香烟广告中看到的那些人一样,他们还没有将香烟点燃,只是抽出一根香烟,拿在手上,脸上就露出一种轻松满足的表现。
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宣传自己香烟可以减轻嗓子不适的香烟广告
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宣扬叛逆个性的香烟广告
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宣扬自己香烟没有副作用
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Admiral牌香烟的美女广告
在国外的香烟广告中不难发现,很多香烟广告商都更愿意用美女封面来引导广告的主题。中国早期的香烟广告也借用了这一点,大多数早期的中国香烟广告封面都用了漂亮的女性或抽烟或拿烟的样子。从这些广告画面上,我们很容易看出从上世纪开始,中国的消费观念也在一步步走向开放。
策划/设计/编辑:饺子/2011年6月21日出品 分享到:
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